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商标对于餐饮企业的重要性

2018-07-09 14;29 阅读:


    在餐饮行业我们经常会听到一些关于餐饮品牌商标交易的消息,如:那家餐饮公司购买了那个公司或个人的商标,那个公司又把商标卖给了谁谁谁,那个谁谁谁想要买个商标等等诸如此类的消息。那么“商标”到底是什么?又有什么重要性?下面我们就来探讨一下。

    首先我们要明白“商标”是什么?商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标对于餐饮企业来说是非常重要的,因为不仅识别了企业的商品或服务的来源,还有利于企业用来防止被侵权,是属于企业的无形资产,当商标认知度以及认可度很高的话,能够给企业带来不可预估的价值。当我们通过百度搜素查询“商标”这个词语时,会得到以下解释:



    那么对餐饮企业来说商标的重要性又有那些呢?

1)是你的餐饮企业最具价值的资产之一:

    餐饮企业的商标随着其门店经营时间的推移,其价值将逐渐提升。当你的餐饮企业名望越来越大,事业越来越强。那么你的商标(品牌)价值也将会越来越高。就拿我们大家平时常常挂在嘴边的“企业核心竞争力”来说,一个餐饮企业如果不能拥有自己合法注册的商标又怎么谈到自己企业的价值与竞争力呢?并且商标还具有让企业从单一领域转换至其他特定领域,就像四川火锅加盟的知名品牌“龙湾码头”一样,其商标持有公司“成都龙湾码头企业管理公司,不但用”龙湾码头“商标在全球发展经营火锅连锁加盟门店,还推出了以”龙湾码头“品牌商标开发的方便火锅,白酒、礼品(家庭)装火锅底料等衍生产品;


2)强化品牌辨识度,使消费者可以通过商标更便捷的找到你:

    当今的餐饮市场的竞争可以说是群雄逐鹿竞争相当激烈,众多的竞争者,让消费者眼花缭乱。但你的商标(品牌)会成为你餐厅绝佳的引流工具,吸引消费者的注意力,成为顾客选择困难时的决策助推剂。在移动互联高速发展的今天,消费者也可以便捷的通过美食团购平台、各类地图APP快捷的找到你;


3)有益于你的企业吸引和招募人才

    没有梧桐树,何来金凤凰。一个知名商标(品牌)能对应聘者起到正面促进和激励的效果。因此,具有商标(品牌)价值的企业,其需招募的职位相较于没有商标(品牌)价值或商标(品牌)价值低的企业而言在求职者的心中将更具吸引力。


4)是餐饮企业与消费者之间最具效力的沟通工具:

    对于消费者来说,他们对一家餐饮企业最先了解的到的信息往往是其商标(品牌)。消费者从听到~看到~尝到(体验)~想到(品牌记忆)全过程中无时无刻都有该企业的商标(品牌)出现。在前述的整个过程中餐饮企业将不断的向消费者强化传递与企业创办人、公司、品牌故事、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息。如成都火锅加盟的连锁知名品牌”蓉城院坝“,消费者一看到”蓉城院坝“的商标(品牌)就会想到和谐的邻里关系以及街坊四邻围坐在院坝中烫火锅的温馨画面。进而联想到火锅的爽口美味与服务的细致周到;


5)你拥有的商标使用期限可以延展

    商标使用年限包括商标有效期,商标续展期,这些时间期限。我国关于商标使用年限根据《商标法》规定:
    第三十七条 注册商标的有效期为十年,自核准注册之日起计算。
   第三十八条 注册商标有效期满,需要继续使用的,应当在期满前六个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的,可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的,注销其注册商标。
    每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后,予以公告。

    因此只要您继续使用它并有进行有效延展,你拥有的注册商标将不会到期。品牌价值也将会无限延期;


6)让企业更加有效的运用各类媒体进行宣传

    没有那家餐饮企业会当花钱做推广宣传广告,还不留名的活雷锋。当消费者通过各类媒体看到餐饮企业的广告激发了购买需求,并欲透过美食团购平台及搜索引擎(如百度)查询该企业最近的门店还是通过社交平台(如微博、微信(企业官微、朋友圈广告)、今日头条、一点咨询)了解到该企业的惠客活动品牌故事时,毫无疑问该餐饮企业的商标(品牌)将是首要印象;


7)便于防伪打假更好的维护自身合法权益:

    如果有人未经许可使用你合法拥有的商标,那么我国《商标法》第三十八条规定,“未经注册商标所有的许可,在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。你将可以拿其法律的武器捍卫自己的权利,实现企业的自我保护 。、



    综上所述,商标对企业来说,商标不仅是一个企业最为重要的知识产权之一,还有着至关重要的作用。而餐饮企业在涉及到餐饮商标交易的时候,还是建议要寻找专业、专注的餐饮商标交易机构而不是一些综合性的商标交易平台。因为只有专业、专注的餐饮商标交易机构才能在整个商标交易过程中为商标出售方发掘出品牌最大的价值,位购买方选择最佳品牌采购方案并给予最专业和贴心后续策划运营支持与服务。

    在扎根享有川菜硅谷之称的成都13年的一品堂连锁商业平台旗下的致远启宸品牌投资中心,是专业为餐饮行业提供品牌投资、商标交易、餐饮店投融资、实体餐饮门店众筹于一体的专业餐饮业品牌交易投资运维机构。该公司依托于一品堂连锁商业平台整合各类型餐饮资源,拥有众多优质品牌商标及实体品牌,并成功投资众多餐饮实体品牌群,实战运营龙湾码头火锅、巴蜀小龙坎火锅、三国演绎火锅、蓉城院坝火锅、蜀道三江火锅、欧湖岛野生河鲜馆等众多连锁餐饮商标品牌,分店遍布全国各地。

    致远启宸致力于为全国餐饮行业提供各类型餐饮的完整品牌商标交易,不同于其他同类公司的是,品牌商标交易是包含及品牌策划、文化内涵提炼、VI设计、软装设计等含注册商标在内的完整品牌商标,让这个商标丰满立体化,拿到就可以立马开店,减轻了众多餐饮企业对拿到商标找不准品牌定位的苦恼。



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