003年，成都普赖斯火锅竖起了“自选式”的旗帜。那个阵仗，吼得凶哦，全国都沸沸扬扬了。

       是老刘的MBA毕业作品；
       人工降到极限；零打扰服务......云云
       一时间，普赖斯风光了一阵子。但2年下来，连锁毫无突破，业绩频频下滑。

       一品堂专家组毫不客气地点穴普赖斯，一点没给老刘留面子：
       中国的专利是很有争议的，更何况你是一种模式的专利注册！你的保护壁垒在哪里？
       你的核心竞争力在哪里？好的概念，一定要有好的文化载体，视觉载体和产品载体。你的载体缺失了。
       尤其是视觉方面，绝不是随便找个工作室，自己聘几个会设计软件的人在那里拼凑一下，就搞定得了的呀。

        老刘委托一品堂来做整体策划和文化形象设计。于是，手摇扇子的麻辣书生等一系列形象出现了，普赖斯的自选式开始逐渐落地......

一品堂介入普赖斯。首先着手于将五丁桥那个店打造为样板店。在杂乱的现场，我们已梳理出轻装修重装饰的布局方案。

普赖斯传来好消息。生意好惨了，有史以来次出现了排队现象。

        老刘心里的石头落地了。看来，品牌的视觉形象的确是不容忽视，即使是在成都这样的看重产品口味和价格的地方。