西方大众的交际场所逐渐沉淀为会所、酒馆，而东方的代表国度--中国，一直延续着一个叫“院坝”的社交基因。

     在都市里拥有一方窄窄的院坝，成了我们这个时代的奢侈品。那不仅是一种轻松惬意的生活状态，更是一种乐观的生活理念，一种简单美好的生活情调，甚至是人们一种包容的情感体现。记忆中的那一方老院坝，当你走进去触摸她时，一种莫名的、久违了的怀旧之情便会油然而生。孩提时的许多记忆顷刻间仿佛历历在目、魂牵梦绕。

      当“院坝”已经成了时代的记忆，已经深深地根植在国人的心灵之国土，它就不会消失，必会以另外的形式展现于世。当一品堂品投机构发现在火锅餐饮竞争几近白热化的成都市场上，关于“院坝”的主题文化仍然虚位以待时，遂萌生了孵化一个院坝主题文化的大众火锅品牌，这就是：

LOGO设计思路：

     闲来一觉院坝醒，窥见斑驳光影......

     瓦檐上飘逸的炊烟，院坝里淡淡的茉香，安然定格，人间好时节。这就是成都人乃至中国人的基因里深藏着的叫做“院坝”的元素。它从过去一直延续到了现在，已成为了国人的习惯。所以，蓉城院坝品牌的LOGO设计，将“蓉”字进行木窗格化的造型处理，再与代表成都的芙蓉花造型相互结构，散发出川西平原的民居民韵。

     在都市里拥有一方窄窄的院坝，成了我们这个时代的奢侈品，这种珍贵就在于它的原生态，以及在现代都市中日益显示出来的稀缺性。

     “蓉”字图标，木窗格的造型，兼具剪纸风格的意向，这些都在呼唤着同一个导向的实质：成都文化。

芙蓉树下品香茗，坐着藤椅烫火锅。

     韶光易逝，随着城市化进程的不断加快，以往那一方窄窄的院坝，早已销声匿迹。可是那种“院坝”基因早已深藏在成都人的生活方式里。

   不管是夏天还是冬天，懂得生活的成都人最喜欢的事就是找个院坝，喝点儿茶、吃点儿煮花生、煮毛豆等，烫几片毛肚、打几圈麻将。

     院坝是老成都人的童年最为真切的娱乐天堂，也是童年最值得回味的记忆珍藏。记忆中一方窄窄的老院坝，就像一束开在心中的花.从不曾感觉到它的凋谢，历久弥新....

      寻觅家的味道，触摸到心里久违的那一方“院坝”，才发现----乡愁，竟是这个世间最美的牵挂。

一口老火锅，沉淀老成都。
      一组软装文化展板画面解读蓉城院坝老火锅的院坝小社会：

锅底是江湖。

管你天上飞的，地上跑的，洞洞里头钻的……任你翻江倒海也就是这么一锅。
蓉城院坝的锅底油料，精选原料，传统工艺炒制。以麻辣为主旋律，百味为和声，体现了综合性的味觉艺术。

毛肚儿是汉子。

一张张铺展开来的毛肚儿，是院坝树荫下赤裸上身，摇着蒲扇的汉子。或伸，或曲，无不干脆利落。

鸭肠是小幺妹儿。
委婉含蓄，欲说还休，绵绵扯扯。真的到了嘴里，却是直奔主题的香艳火辣，那股子干脆劲儿直要把你的嘴一起化掉。

辣椒是情人。

在夏日中经历了短暂的青绿后，就三三两两地透红了，这时，辣椒的风韵和性子，毫无顾忌地显露了出来-----如同久别的情人，她拿出了最后的惊人之美。
在这个时候的川西平原上采摘的辣椒，是一年中最适合用于炒制火锅底料的货。

姜是兄弟。

男人的童话是江湖，江湖上自是有些刚烈性子的兄弟。
姜的辣性却不是成天提在手里、仿佛见着人就想砍的菜刀斧头。姜中的辣是一种能够深入骨头中的阳气，温暖而绵长。这样的兄弟，只需一炉炭火、一盏铁锅、半碟花生，即可把酒相叙到天明。

花椒是韵。

今天几乎举国皆喜的辣椒，华人不过三百来年的吃史。花椒却是中华古有之物，成书于汉代的《神农本草经》就有记载。
秦、汉之时，后妃们爱在屋子里撒上花椒起味避虫，墙上也是花椒调和的椒泥涂抹，取芬芳、温暖、多子之义。因此，后宫群妃们所住之处，又称椒房，所以，国人于花椒，这传统实在是深了去了。有韵味的东西，是最美，最令人迷恋的，无论是女人还是香草。  

万水千山总是情，翻江倒海就一锅。
     从最开始的一口老火锅，记录了成都火锅的风风雨雨，成长历程。可以毫不夸张地说，一口火锅折射出来的就是一个江湖。这一口老火锅，沉淀了华人社会的公众记忆，浸透了华人族群的思维方式，以及民风、民情、民俗、民韵。

    小青花碎布的花纹作为辅助图形，贯穿应用于VI设计之中，传达蜀风、民韵的休闲风情。

    火锅经历了长时间的发展，不断翻新，展现出鱼火锅、兔火锅、冷锅等各种细分品类，然而，真正懂火锅的人，还是爱这一口纯粹、浓烈的麻辣红汤火锅，因为这是四川火锅的灵魂。蓉城院坝只做这一口麻辣鲜香、厚重浓烈、回味深长的老火锅。

      在蓉城院坝里，让你重拾品香茶，喝美酒，烫老火锅，交挚友……的儿时乐趣。