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TIPS：洛克叔叔这个案子是一品堂连锁商业平台为云南第一家旅游上市企业丽江玉龙旅游股份有限公司的压箱子的策划作品：通过做一个餐饮项目策划，发现了一个细分市场！颠覆客户的常规思维，乃是在预料之外，而情理之中。连客户自己都连连点头认同。中国旅游快餐这个细分产业，蓄势待发......

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看点快递：

1.丽江玉龙股份，财大气粗的旅游上市企业，象牛----遍寻沿海4A策划公司。但以前那些策划公司的提案虽滔滔不绝，作品华丽有余。客户终感其内涵不足，迟迟无法拍板；

2.一品堂的人，属牛----让见惯大场面的玉龙公司的王董点头称绝----感叹此项目非一品堂莫属；

3.客户的命题，本来只是做旅游景区沿线餐厅的包装。一品堂却审时度势，颠覆客户的想法，引导客户一起鼓捣出一个细分行业，孵化“中国旅游快餐开山品牌”；

4.将公共资源演变为企业独有的品牌名称，就叫“洛克叔叔”吧；

5.玉龙公司的高层感慨不已：我们早就知道洛克，经常在说洛克，用洛克叔叔做品牌名称，我们怎么没想到呢……其他什么也不说，光“洛克叔叔”这四个字，就值40万。

编者按：

众多企业依托国内丰富的自然资源，使中国各类旅游景区项目异彩纷呈，但因为各种原因，使得众多景区内有餐厅，而无品牌。

每年的旅游都会给餐饮消费产生较高的消费额和较大的增长空间，而麦当劳和肯德基这样的国际品牌因其定位的不同，不可能大面积进入旅游景区这个细分领域。这个空白，就是巨大的商业机会。可让人不可思议的是，这么丰盛可口的蛋糕，至今还没有一个人去品尝。如今，一个令人瞩目的红灯警告已经悄然拉响：旅游快餐品牌缺位！

结缘

青春偶像连续剧《一米阳光》红透全国。一米阳光的传奇故事撩起了更多旅游者去丽江的欲望。“官式之丽，拟于王室。”丽江的旅游业发展如日中天。

2006年10月，滇西北地区实力最强的综合性旅游集团、云南第一家旅游上市企业——丽江玉龙旅游股份有限公司，为了要包装旗下的玉龙雪山景区大索道沿线餐厅的事宜，已经与来自深圳等沿海城市的策划和设计公司打了几个月的太极。沿海公司的提案也很成套路，作品也很华丽，然而，始终未能让玉龙公司的王云董事长满意。王董是文化人出身，对品牌、民间文化和现代管理修为相当深厚。加之多年运作上市企业，拿他的话来讲，是“持正执平、见惯不惊”。为什么迟迟不能拍板，他自然是有他的想法---玉龙公司的餐厅项目，需要的是一个大策划---要有根底，要纵横相融、气韵通彻，不只是凭表面光鲜。

谁来做这个事情？

负责该项目的赵总暗自着急。赵烨兴先生，也是丽江知名的文化人世家出身，先后服务过两个上市企业。一次偶然的机会，赵总通过行业人士了解到，在四川成都，有一个专门做连锁品牌孵化和运作的公司----四川一品堂品牌运营有限公司。该公司操作了川内众多主流品牌，在餐饮领域更是独树一帜，颇有功力，不妨去试试。

赵烨兴拨通一品堂公司邹坤伦的电话，已是12月下旬。一年的忙碌，一品堂团队正准备趁春节之机，好好休养一下。通过电话沟通，邹坤伦意识到这个案子的力度，还有---难度。做好了，对团队将是一次很好的锻炼和提升，对一品堂公司也是很好的提升；做得不好，铩羽而归，缩回老家歇着吧。

还好，经过多年锻造，一品堂团队的眼睛是鹰---心存高远；身体是牛---耐得住寂寞与劳苦。在商讨之后，团队的声音是：“拿下”。

一品堂的3人小分队出发了。

布衣简容，略带一年小跑积累下来的疲惫和庸懒，好像刚从成都一个阳光午后的小睡中醒来，拍拍轻尘，就出现在了丽江。毕竟，上市公司都很谨慎，他们与很多一流的咨询公司打过交道。原来一品堂的人这么年轻，这么随意。客户用一种怀疑的目光上下打量……

闯关开始了。

在确定要见王董之前，赵总非常审慎地安排了两次不同主题的交流。终于发现，这是一支有战斗力、有众多实战经验、成熟积淀和成熟作品的团队。

与王董的第一次见面，在会议室里。在还未进入正题之前，这只是热身赛。

理念沟通，

作业思路，

对项目的初步理解……

“可以让一品堂来做这个案子”，王董平静地交代完之后，起身、握手、离开。

赵总安排签约完毕。3人小组离开丽江返回成都，做好春节期间开始进入工作状态的准备。大年初二，邹坤伦连同精心部署的项目组成员连夜飞抵丽江。

第二天清晨。窗外，一片灿烂的阳光……

方向

客户的基本需求是：包装玉龙餐厅。

进入这个案子的深层次之后，我们的第一感觉是：这哪里是在做几个餐厅的设计包装啊。天哪，我们无意中闯进了一个细分市场---中国旅游快餐。

因为各种原因，使得众多景区内有餐厅、无品牌。而麦当劳和肯德基这样的国际品牌因其定位的不同，不可能大面积进入旅游景区这个细分领域。景区领域的餐饮连锁品牌缺位！这个空白，就是巨大的商业机会。可让人不可思议的是，这么丰盛可口的蛋糕，至今还没有一个人去品尝。那么，我们正在做的，就是旅游快餐领域开山品牌的孵化，以及这个品牌的样板店孵化。

杰克.特劳特在《市场营销22条法则》中说：“成为第一胜过做得更好”，中国旅游快餐品牌，没有竞争对手，我们就有机会开创第一品牌。此时的玉龙股份，已经足以具备打造旅游快餐样板店的条件。要资源有资源，要资金，有上市公司的大平台。如果以样板店为依托，锻造单店管理体系和团队，以之为模式，开展全国连锁。那么，开启一个细分餐饮产业的新时代，是大有可为的。

方向出来了！

我们预感到，一次大手笔的商业策划即将浮出水面。

刺激、兴奋、欣喜。

但首先，应该放弃“玉龙餐厅”这种命名。站在旅游快餐开山品牌的高度，依据战略的需求，重新给这个项目命名。提炼出一个兼容性强的，可以无障碍普及的品牌名称。这些障碍包括但不限于地域障碍、文化障碍、习俗障碍、理解障碍等等。具备了兼容性和无障碍化，是满足日后做连锁品牌的基本要求。

同时，我们感受到一股潜伏在内心深处的压力：要将牛气烘烘的上市公司管理层们的原有思路来一次颠覆，再让他们信服？这将是一个心智苦练的大关。一品堂不仅只是追求客户的满意，更是一种可以呈现在行业内的成功。不能被客户牵着走，要驾驭他们。必要时，要颠覆他们。

是的，颠覆！

来一个大手笔的策划。为2006年收尾，为一品堂2007年的事业开一个好头。

找魂

根据“打造中国旅游快餐开山品牌”这一立意，我们列出了本次工程所包含的具体内容，呈树状结构展开如下：

品牌内涵，是所有工作内容的“灵魂”。而品牌名称，则是规划和提炼品牌文化内涵的先天基础。首先得用一个具有代表性的名字作为餐厅的品牌，大家有了一致的思路：品牌名一定既要具有全球兼容性，又要有本土人文个性，或至少与本土人文相关联。思路是有了，可是，究竟是什么样的名字，才能承载这么多功能和理念呢？

大年初五，丽江宾馆。

客户提供的、以及我们自己购买的关于当地纳西族文化民俗的书籍，堆起来有一米多高。烟缸里堆满了烟蒂，房间里烟雾弥漫。电脑屏上打了近百个命名。都没有达到每个人眼前一亮的满意效果。邹坤伦深深地吸了最后一口烟，用力摁灭了烟头：“走！我们去古城找一下灵感！”

顺着阳光的味道走。首先映入眼帘的，是坝子北端拔地而起的巍巍雪山。那皑皑的白雪，银雕玉塑般的千年冰峰，仿佛要刺破蓝天，气势非凡，闻名遐迩的玉龙雪山果然不同凡响。圣洁的玉龙雪山总能让旅游者乐此不疲，沉醉在城市无法感知的纯净中。

但我们无时无刻都在提醒着自己：我们是带着任务来的！

丽江古城，原滋原味地展示着纳西人民的淳朴和自然。有人绘声绘色地向游客们讲述着发生在这个小镇上充满传奇的故事，尤其讲述一名叫作约瑟夫洛克的西方人，旅游过无数国家和风景名胜，到丽江后，被丽江的原生态风景迷住，竟在这里生活了长达27年之久。

我们有一个成员突然感叹：真想像洛克一样做一个旅游者，一辈子都能沉浸在这样纯净的民风里。

洛克……有点意思。大家仿佛感应到什么！

在搜索引擎输入“约瑟夫洛克”这几个字，跳出来的页面中显示：

约瑟夫洛克用亲身的探险，发现了神奇的云南少数民族自然风景、民俗文化，将之传递到西方世界，并不自觉地被原生态人文风情所净化。他用毕生精力研究滇西北植物、地理和纳西文化，被尊称为“纳西文化之父”。

洛克的足迹，不仅限于丽江，还遍及凉山、泸沽湖等民族文化积淀深厚的地区。

约瑟夫·洛克其人确是个与滇西北有过不解之缘的传奇人物。当地人对这位寄情于高山峡谷之间，踏遍了中国西部壮丽雄奇的雪山冰峰，与他喜欢穿藏族服装的纳西助手们相濡以沫的西方人有着抹不去的记忆。而滇西北这片世外桃源般的神奇土地及其文化便是终身未娶的洛克大半辈子的精神依托和伴侣，以至于他到弥留之际都“宁愿回到玉龙雪山脚下的鲜花丛中死去。”这样一位不平凡的人物在西方社会文人学士必读的著名刊物《国家地理杂志》上发表的长篇纪实散文把富于异国情调的滇西北民族风情以及雪山冰峰的气息带进读者的居室，引起他同时代的英国著名作家詹姆斯·希尔顿的注意和兴趣，并引发了他创造“香格里拉”意境的灵感。

可以这么说，《消失的地平线》的作者希尔顿东方式的香格里拉幻景存在于西方文化的价值核心之中，在洛克看来：在美丽的自然风光中，土著文化才是真正的精髓。他写就的《中国西南古纳西王国》，具有极大的学术价值和现代商业价值。在遗作《纳西语英语百科全书》的序言中，他曾这样动情地写道：“我真正要感激的是那些纳西祭师，正是他们慢慢地打破了其隐匿的古老传统，耐心地开始教授我，在长达20年的时间里，让我进入他们神圣的祭仪，进而揭开了存储在经书中的宗教内涵的珍贵价值。用这种文字，纳西人勾画出了他们的内部生活：自然界的力量激发着他们的情感，生与死的永恒主题，浪漫的爱情故事，他们对自然界的态度，自然哲理令人畏惧的力量使得他们与数不胜数的邪恶生灵搏斗——魔鬼、精灵、鬼怪，甚至是大小神灵。他们与神灵息息相通，并激发出他们的想象力与大自然和谐相处”。从白人中心主义者进化到文化相对论者，这也许正是洛克与许多到过云南的外国人的不同之处。

这个充满传奇的人物，在其生命的最后时刻，丽江成了地球上唯一能唤起他思念之情的地方。这个西方人心灵的归宿是云南丽江。

对于他来说，这不单是一个生活的恬静家园，同时也是他的精神家园，50年代他在夏威夷病重住院期间，此时的他已不可能回到中国，在给友人的信中他写道：“如果一切顺利的话，我会重返丽江完成我的工作……我宁愿死在那风景优美的山上也不愿孤独地呆在四面白壁的病房里等待上帝的召唤”。1962年12月5日，洛克终于在夏威夷走完了他的人生之旅。在他的墓碑上只写着这样简单的几行字：

约瑟夫·F·洛克博士

植物学家——探险家

1884——1962

邹坤伦突然“唰”地一下跳起来：“就是他了，洛克叔叔！像洛克叔叔一样行走天下！

我们越深入研究，越发现该名作为品牌的妙义。当晚即完成命名提案。睡梦中浮现着洛克叔叔的身影，在草甸上纵马奔驰；土司的骚扰、原生态宗教和歌舞、探险与传奇……

翌日，项目小组提交了品牌命名的阐释如下：

首推名称：

洛克叔叔

Uncle Rock

命名逻辑分析：

1. 把社会公众资源转化成企业独有的品牌名称，占天时、地利、人和。洛克的事迹，是一段有震撼力的、无法复制的人文历史。他既代表了西方，又代表了东方：作为一个西方人，他用了近30年的时间，实践着对中国民间文化的关注，他的视点代表了一个时代的西方人对中国民俗文化的观点；作为一个长时间沉浸于中国本土文化的西方人，他把东方的文化不断地传递到西方世界，这本身就足够折射出丽江乃至中国民俗文化的神秘性与独特魅力。可以说，洛克就是连接东西方文化的桥梁和一个在历史人文中无法抹除的符号。这个符号本身就具有可无限挖掘的人文含量，“洛克”在中国本土纳西文化体系中以及在国际上的知名度和美誉度，更是一种无法复制的资源，一笔巨大的人文财富。如果能注册成为企业独有的品牌名称，无疑将使项目占据天时、地利、人和。从而在旅游景区快餐厅领域中成就一个颇有“杀伤力”的品牌。

2. 民族的，世界的。洛克，因其对纳西文化的系统梳理和国际化传播，被尊称为“纳西文化之父”。但洛克的足迹，不仅限于丽江，还遍及凉山、泸沽湖等民族文化积淀深厚的地区。他不仅是一个学者，也是发现中国文化的民族之美与世界之美的旅游者、探险者、狂热者。以洛克为载体，更符合于将民族符号进行国际化放大，做出“传统为体、时尚为用”的新民俗风格。使我们即将孵化的品牌，成就“在西方人眼里的东方传统魅力”，以及“在东方人眼里的国际主流时尚文化魅力”。

3. “洛克”作为品牌名称所呼应于项目发展战略的针对性、兼容性与独立性。众多企业依托国内丰富的自然资源，使中国各类旅游景区项目异彩纷呈，但因为各种原因，使得众多景区内有餐饮，而无品牌-----专注于景区领域的餐饮项目品牌缺位。这正是丽江玉龙旅游股份有限公司的项目机会。因此，本次打造的大索道快餐厅，不仅是做一个餐厅，而应该站在做一个品牌的高度，做一个专注于国内旅游线路的品牌快餐连锁产业的样板店，从而开启一个细分餐饮产业。洛克的“旅游者”身份，符合于旅游景区餐饮品牌的特性，以“洛克叔叔”命名，可以充分发挥其个性，不受集团内其他品牌个性的牵制与影响，同时，也具备极大的兼容性，可以适应于各类不同主题景区。

4. 洛克品牌在商业层面上具备高度的延展性和拉伸性。洛克，是个学者，也可说是旅游者、探险者和人文传播者、国际文化交流者。以其自然具备的属性，不仅可以将洛克品牌应用为“旅游景区快餐品牌”，也可以延展应用为“户外运动用品”、“旅游纪念品”、“旅游食品”的品牌。

5. 时代化、人文化、亲民化、国际化特征。开放的中国，开放的丽江，洛克其人其事足可提升为近代历史上的“马可波罗”。将其沉淀为一个符号，一个品牌，更能发出国际化“和谐”的友谊信号，符合当前社会主流趋向。

洛克精神的积极面特征。首先是对待原生态文化的无国界精神；其次，在洛克身上可以提炼出“探险、发现、净化”的关键特质。其矛盾冲突点正是满足品牌的情感张力的基础，其碰撞点包括：原住民原生态文化与现代都市文明的碰撞交流；东方文化与西方文化的交流；原生态文化与现代都市文明的交流；神秘与现实；本土文化与世界文化。另外，洛克的生平事迹足以代言“人与自然的和谐”，进而是“物质的生态”和“精神的生态”（精神的生态，一如婴儿般的空灵和纯净）---这符合旅游区餐饮的内涵需要。

提案如预料中的顺利。整个提案讲解过程，声情并举，字字珠玑。玉龙公司管理层全票通过，连见惯大场面的王董也点头称绝。

玉龙公司的高层感慨不已：我们早就知道洛克，经常在说洛克，用洛克叔叔做品牌名称，我们怎么没想到呢……其他什么也不说，单就说鼓捣出的“洛克叔叔”这四个字，就值40万。

书生一席话，三天定乾坤。王董说，“此项目非一品堂莫属”。

精神交战---品牌的概念突围

几天来的迷雾，因为“洛克叔叔“的出现，一扫而空。眼前展现出一个广阔的应用空间。

胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。在付诸行动之前，我们需要在精神层面上找到洛克叔叔的独特魅力，从而接应到“洛克叔叔“这个品牌最终在物质层面上必胜的理由。

洛克叔叔一旦问世，主要竞争对手是谁？

潜在竞争对象是谁？

怎样拉开与其他快餐品牌的差距？

洛克叔叔最不易被模仿的是什么？

按照洛克叔叔的个性，我们抓取出几个纲领性的东西：

1. 结合。将现代快餐的成熟模式，与本土餐饮的独特民风结合为一体；将民俗文化元素与现代化审美构成结合一体；

2. 放大。将本土文化符号放到国际化层面进行放大表现；

3. 产业化。将具有深厚本土人文底蕴的餐饮产品进行产业转化；

4. 做文化、做生态。

……

都市人为什么喜欢到丽江旅游，他们最需要的是什么？

随着社会竞争的加剧、都市生活的繁杂、环境质量的恶化，造成了现代都市人心理压力的加大,他们渴望回到与自然和谐共处的地方，渴望原生态的纯净自然，这就是丽江吸引众多旅游者的最大原因。据调查显示，从2000年后，洋快餐被媒体称为垃圾食品。中国消费者越来越理性，对食品工业的添加剂、油炸危害认识颇深。健康、均衡营养、生态，已日趋成为饮食消费的主流。

洛克的生平事迹足以代言“人与自然的和谐”， 进而是“物质的生态”和“精神的生态”，这样一种精神的生态，一如婴儿般的空灵和纯净，令人流连忘返。

一个西方人眼中的东方文化，其矛盾冲突正好满足情感张力的需要：原住民原生态文化与现代都市文明的碰撞交流。这位伟大的凡人，可以让品牌做到无国界。东方文化与西方文化的交流、原生态文化与现代都市文明的交流、神秘与现实、本土文化与世界文化产生激烈的碰撞，汇成了一曲绝妙的交响乐。

“洛克叔叔” 的风格调性定位为亲和、率真、时尚，轻松、自在的用餐环境，朴实热情的员工，时尚的消费体验和当地的原生态文化的独特风情融为一体，美味健康、生态环保的食品，具备对户外旅游者在特定环境下生理补给所需的针对性功能，让旅游者们在洛克叔叔充分感受自然之美，接受心灵的纯净洗礼。

“纯净天然，人与天谐”是人类共有的情感共鸣点和崇尚点！

有了！

洛克叔叔品牌区别于其他中式快餐品牌的核心价值就是：

纯净自然

与品牌LOGO配搭的核心传播语：

体验自然之美！

Enjoy The Nature

孵化盟主---从精神到物质

视觉体系：

1、VI基础设计。将洛克叔叔形象化。首先是LOGO设计，以及VI基础系统设计。其实，洛克叔叔在项目组成员心中，已经是一个有血有肉的形象了……

2、VI应用设计

五彩色带，是非常民间化的。但通过现代化的构成形式，一点不“土”，反而意趣纷呈。从点、线、面构成一个丰富的视觉应用环境。

3、空间设计

在业界，通常做VI的只做平面，很少去考虑空间应用；做装修设计的只考虑空间的功能、布局，很少考虑到VI平面与空间的结合。最后往往形成两层皮。我们在做洛克叔叔的空间设计时，将平面与空间作为一个整体来考虑。LOGO气质、辅助图形的“形、色、意”均以巧妙融入到空间设计之中。

五彩色带在售卖台的应用。

五彩色带演变成了廊柱；根据东巴鼓造型的灯具也是一个灵魂元素。

以东巴文造型串连出的贴画，与灯具的配合。

洛克叔叔下部站餐厅实景照片：

4、软装设计

我们为室内的软装表现列出了四条线路：洛克与民俗；企业机构理念；自然；产品特写。

产品体系：

1、 按照“以熟卖熟”的总体规则，以旅游者的生理定向补益调整功能（比如：高原食品、抗缺氧、耐寒等功能需要），以及与环境生态和谐圆通的环保功能为参照，直接定单购进当地本土特色饮食产品。

2、 把库房中存储的产品全部为半成品和成品，这样转入售卖台后只需加温与保温就可直接组装出品。要求现场每一笔交易的出品时间控制在一分钟到一分半钟之内。

3、 本地化特色与全国化通用产品互为结构。考虑到旅游者来自不同国度和不同地区，产品线内容需要兼容性较强的通用化产品，也需要一部分体现当地民俗特色的本地产品作为亮点，而具体的比例视分店所在地区而定。

4、 成品化产品要适应于远程运输和长时间常温储存，满足日后跨城市、跨景区连锁之需。

5、 饮食包装的一体化。包装质地适应于健康饮食、一次性使用、生态化，可降解。将食品按性状属性分为流体类、半流体类和固体类，通通以“洛克叔叔”品牌全面包装。包装形式让产品能满足堂食与外带两种形式的兼容性需要；将暂时不能进行贴牌和外包装附着的食品，纳入副食品类，与餐厅主产品分开，成为一个独立的范畴；

6、 对所有展现在售卖台后的厨具设备，用洛克叔叔的VI进行再包装。

我们对所有出现在售卖台内的厨具进行了再包装设计，以达到视觉的连贯性。

运营体系：

1、 管理手册系列

2、 培训光碟系列。内容包括了：品牌文化/企业理念、技能技巧、服务流程、仪容仪表/素质培训等等。

3、 网站设计制作。

在样板店开工期间，一品堂公司组织了品牌导入培训。将“洛克叔叔”策划背景、文化内涵、视觉体系，以及管理手册、培训光碟、网站等工具的使用方法。

下一步战略构想

07年6月，海拔3356的下部站洛克叔叔餐厅开业了。

紧接着，海拔4506的上部站洛克叔叔餐厅也开业了。

生意爆好。

赵总舒了口气。终于不负众望。可以向王董圆满交差。

王董还是很平静。或许这一切都在他预料之中。他安排赵总给董事局就洛克叔叔项目做了一次整体汇报。董事局传来满意的消息。

进一步，我们大胆倡议，提出洛克叔叔品牌的中长期发展战略目标：

第一阶段：让洛克叔叔成为滇藏线上，整个大香格里拉地区的泛旅领域的连锁品牌。

第二阶段步：让洛克叔叔成为全国化泛旅领域的连锁品牌。

洛克叔叔这个品牌，不仅可做快餐，还可构架出一个系列的商业结构：

• 旅游快餐

• 汽车旅馆（经济型酒店）

• 旅游食品

• 旅游纪念品

• 旅游户外用品

• 旅游酒水饮料

• 旅行代理人

• 旅游信息化业务-进入大香格里拉的门户网站

旅游者的风向标

完成任务之后，当我们再次乘索道登上了海拔4506的玉龙雪山顶峰，读着“一米阳光”的传奇故事，心情已经与前2个月大有不同。

放眼望去，玉龙雪山的山顶云雾缭绕，好似仙女们在踏云起舞。传说这里每年秋分是日月交合同辉同映的日子，只有在特别偶然的时刻，才能看到有一米长的阳光照在山顶，那场面非常宁静，非常壮美。而神灵也会在那天赐予人间最完美的爱情阳光。如果有情侣可以沐浴到这短暂而可贵的阳光，就可以得到永久的爱情......

体验自然之美，我们深深体会着这句话！

有“洛克叔叔”的地方，

就有纯净的自然，神秘的传奇，独特风情的人文；

有美景和人文的地方，

一定有“洛克叔叔”的旗帜。

“洛克叔叔”有足够理由成为象征不同地域文化之间

友好交流的代言符号。

我们也是一群寻道的孤独路人。

结缘丽江，实在是一次难得的心灵之旅。丽江的柔软时光，让人有种“逃离”城市的轻松。

离开的前一晚，在丽江古城的酒吧街，一群妹子还在对歌。

洒脱、大方、淳朴，心无杂念。

比起张牙舞爪的都市人，他们真的是很充实的。

品牌是上层建筑。一个品牌的成功，依赖于很多物质基础。所以，我们不敢说“洛克叔叔”这个品牌一定能获得多大的成功。但是，不管将来怎么样，对于“洛克叔叔“，我们倾注了所有的热情。它也给了我们回报，在精神层面上荡涤了我们的灵魂，震撼了我们的心灵。每当想起在丽江的60多个日夜，心潮总是很澎湃、眼眶润润的；想起洛克叔叔，更有一种莫名的冲动。

洛克叔叔，一路走好！